近日，亚马逊宣布对欧洲市场卖家的收费结构进行了重大调整，旨在应对来自Shein、Temu等低价电商平台的竞争。自2024年12月15日起，亚马逊对欧洲市场的收费政策进行了大幅下调，重点调整了服装与配饰类等低价商品的推荐费，并计划在2026年继续对多个品类进行降费，以维持其在欧洲市场的竞争力。

具体而言，自12月15日起，欧洲市场中价格不超过15欧元/15英镑的商品，其推荐费将从7%降至5%；价格在15至20欧元/英镑区间的产品，推荐费则从15%降至10%。同时，亚马逊在德国、法国、意大利、西班牙和英国的FBA包裹履约费也将平均下调约0.32欧元或0.26英镑，使欧洲卖家在单位商品上的平均费用下降约0.17欧元/0.15英镑。

此外，亚马逊宣布，自2026年2月1日起，将对更多品类进一步降费，包括家庭用品（新类别）中价格不超过20欧元/英镑的商品，推荐费将从15%降至8%；宠物服饰与食品类中价格不超过10欧元/英镑的商品，推荐费将从15%降至5%；食品与维生素等新类别中价格不超过10欧元/英镑的商品，推荐费将从8%降至5%。

为了支持促销活动，亚马逊也调整了促销类可变费用的上限，将“Best Deals”与“Lightning Deals”等促销类别的可变费用封顶额度下调至：英国为200英镑、德国为300欧元，法国、意大利与西班牙分别为100欧元，以帮助卖家在大型促销活动中更好地控制费用。

同时，亚马逊表示，对于部分费用项目将进行有针对性的上调，例如月度仓储费、退货至卖家费和清货费（liquidation），并对荷兰、瑞典、比利时、爱尔兰与波兰等地区的FBA履约费进行地区性更新。这些调整综合起来，会使部分通过FBA售出的单件商品平均费用上升约0.02英镑/0.02欧元。

亚马逊指出，欧盟地区的中小企业去年通过平台销售了超过13亿件商品。此次降费被视为亚马逊对Shein、Temu等低价快消品平台在欧洲市场日益增长影响力的直接回应。公开资料显示，Shein在欧盟对卖家收取10%的推荐费，在英国为12.24%，并为新卖家提供首30天免推荐费的激励。因此，亚马逊通过降低对低价商品的费用，旨在稳固卖家生态并保护其市场份额。