近日，根据Scurri发布的最新数据，2025年第四季度英国电商市场的发展主要受到不同品类需求差异及配送方式选择的影响。宠物护理、美妆以及加急配送服务的强劲表现，有效抵消了时尚和家居用品等品类的下滑趋势。

在“Q4的黄金季度”期间，宠物护理品类成为增长最快的，出货量同比增长35.2%，反映出宠物消费持续向高端化发展，订阅制购买模式稳健增长。美妆和化妆品品类同比增长10.3%，体现出在礼品需求高峰期，该品类在配送速度、确定性和包装体验方面的优势依然显著。

相反，时尚和家居用品出货量分别下降9.1%和24.6%，显示出消费者在非必需和高客单价消费上的谨慎态度。食品和

饮料品类表现相对稳定，同比增长2.6%。礼品类在2024年第四季度高基数影响下，同比小幅下降3.1%。

不同品类在配送方式上的选择也反映了消费者对速度和确定性的不同需求。美妆和化妆品中超过92%的订单采用加急、次日达或两日可追踪配送服务，表明在高端和时效性强的品类中，配送速度和确定性已成为基本要求。时尚品类对加急配送的依赖度较低，仅为56%，反映出价格敏感性及高端配送选项供给有限。食品和饮料订单则更倾向于次日达和周末配送，以满足新鲜度和履约时效的需求。

从整体规模来看，Scurri平台数据显示，2025年第四季度处理的包裹量同比增长17%，从4140万件增至4870万件。商品交易总额（GMV）也同比增长17%，由44.4亿欧元升至52.1亿欧元，表明在家庭预算持续承压的背景下，旺季消费需求整体仍保持韧性。

季度内的增长节奏呈现逐步累积态势。10月包裹量同比增长18.2%，11月在“黑色星期五”和“网络星期”带动下同比增长19.2%，12月则因配送截单压力以及消费者在季末支出趋于谨慎，同比增幅放缓至14.3%。

此外，Scurri平台数据显示，发往德国的商品量同比增长34.7%，波兰增长27.5%，比利时增长29.8%，丹麦增长23.4%。相比之下，发往美国的商品量同比下降31.3%，加拿大下降39.2%，主要受关税、清关复杂度提升以及成本上升的影响，跨大西洋贸易面临更大阻力。

Scurri表示，这些数据表明，电商对消费者行为和贸易环境变化的反应速度非常快。尽管欧洲市场需求依然强劲，但美国和加拿大等市场的关税政策正在明显影响品牌在旺季的履约和市场布局策略。能够在旺季提供兼顾速度、灵活性和透明度的品牌，更有可能在保障利润的同时巩固客户忠诚度。